Twitter sta gradualmente morendo, secondo uno studio interno dell'azienda, recensito da Reuters. Le celebrità e gli utenti più attivi e popolari lasciano la piattaforma e sono social network vitali, perché creano molto traffico da utenti reali.
Gli utenti attivi di Twitter rappresentano meno del 10% del numero totale di utenti della piattaforma, ma forniscono il 90% di tutti i tweet e metà delle entrate del social network. Dall'inizio della pandemia, il numero di utenti attivi è "assolutamente diminuito", ha scritto un ricercatore di Twitter in un documento interno intitolato "Dove sono finiti i tweeter?". Il suddetto documento afferma che un "twitter attivo" è una persona che accede a Twitter da sei a sette giorni alla settimana e pubblica tweet circa tre o quattro volte a settimana.
Lo studio rivela anche un cambiamento negli interessi degli utenti Twitter anglofoni più attivi negli ultimi due anni, e questo potrebbe influire sull'attrattiva della piattaforma per gli inserzionisti. Questo perché le persone sono diventate più interessate alla criptovaluta e ai contenuti per adulti. Allo stesso tempo, l'interesse per notizie, sport e intrattenimento tra gli utenti di lingua inglese è in calo. Alcuni utenti passano semplicemente ad altre piattaforme. Ad esempio, le celebrità sono diventate più seguite su Instagram o TikTok che su Twitter. Con questo, i dati demografici degli utenti sono importanti per Twitter. La piattaforma ha guadagnato di più dalla pubblicità solo negli Stati Uniti che in tutti gli altri mercati messi insieme. E questa è solo una pubblicità rivolta agli utenti di lingua inglese.
Come accennato in precedenza, c'è un crescente interesse tra gli utenti di Twitter per i contenuti per adulti, che ora rappresentano il 13% del social network, secondo una ricerca. Allo stesso tempo, i grandi inserzionisti cercano di evitare tali argomenti per paura di danneggiare i loro marchi.
Anche gli utenti Twitter anglofoni più attivi hanno mostrato sempre più interesse per le criptovalute e l'argomento ha raggiunto il picco alla fine del 2021. Ma l'interesse per l'argomento è diminuito dal crollo dei prezzi delle criptovalute di giugno e lo studio rileva che le criptovalute potrebbero non essere un'area di crescita in futuro. Anche se qui lo stesso sarebbe possibile raccogliere grandi budget pubblicitari.
È interessante notare che, quando è stato chiesto di commentare lo studio interno, un portavoce di Twitter ha dichiarato: “Conduciamo regolarmente ricerche su una varietà di tendenze che si sviluppano a seconda di ciò che sta accadendo nel mondo. Il nostro pubblico totale continua a crescere, raggiungendo 238 milioni di utenti attivi mensili nel secondo trimestre del 2022".
Inoltre, gli attuali ed ex dipendenti di Twitter che hanno parlato con Reuters hanno affermato di diffidare delle richieste di Musk di una minore moderazione dei contenuti e dei suoi piani dichiarati di sventrare il personale, che a loro avviso esacerberà il deterioramento dei contenuti.
2022-10-26 18:07:07
Autore: Vitalii Babkin