Das PetaPixel-Portal analysierte das Geschäft von Nikon und seine aktuelle Marktpositionierung und Entwicklungsstrategie.
Aus der Veröffentlichung geht hervor, dass Nikon die wichtigsten finanziellen Probleme gelöst hat und sich derzeit auf die Erfüllung neuer Aufgaben konzentriert, in welcher Abteilung? der Bildverarbeitung (Imaging Division) verbunden, spielt zwar eine bedeutende Rolle, ist aber bei weitem nicht die Hauptrolle.
Der Umsatz der Imaging Division geht nicht zurück, sondern wächst weiter. In naher Zukunft werden die Indikatoren offenbar auf das Niveau von 2019 zurückkehren.
Nikon hat eine mittelfristige Strategie mit zwei Hauptzielen entwickelt: die Imaging-Sparte profitabel zu machen und die Fähigkeiten seiner anderen Nicht-Foto- und Videoproduktionssparten zu erweitern.
Die Imaging Division musste ziemlich drastische Methoden zur Kostensenkung anwenden. Fabriken wurden geschlossen und rund 2.000 Beschäftigte entlassen.
Nikon musste seine Wachstums- und Entwicklungsstrategie überdenken. Dies führte zur Entstehung von spiegellosen Z-Mount-Kameras. Doch zuvor musste Nikon das „One“-System sowie fast alle Kompaktkameras mit Festbrennweiten komplett aufgeben.
Die Einstellung weniger beliebter Kameras auf dem schrumpfenden DSLR-Markt hat Nikon die Möglichkeit gegeben, sich auf sein neuestes Z-Mount-System zu konzentrieren und es auf den Markt zu bringen.
Die Situation wurde durch die COVID-19-Pandemie verschärft. Viele Produktionsprozesse wurden aufgrund fehlender Komponenten „eingefroren“. Doch jetzt erholt sich die Imaging-Sparte des Unternehmens.
Bis heute nimmt Nikon nur 13 % des gesamten Marktes für Systemkameras ein. Allerdings verliert der Hersteller weiterhin Marktanteile auf dem Weltmarkt, sowohl bei SLR- als auch bei spiegellosen Kameras.
Nikons finanzielles Ziel für 2025 ist Teil seiner mittelfristigen Strategie, Umsatz und Gewinn wieder auf das Niveau von 2019 zu bringen. Von den 700 Milliarden Yen Umsatz sollen 200 Milliarden Yen direkt aus der Imaging-Sparte und 300 Milliarden Yen aus der Precision Instruments Division kommen. Gleichzeitig bringt das allgemeine Geschäft nur 10% des Gewinns.
Für 2021 brachte die Imaging-Sparte Nikon 33 % des Umsatzes ein. Dies ist ein deutlicher Rückgang gegenüber 75 % im Jahr 2013. Die Lösung für dieses Problem besteht darin, die Position auf dem Markt zu stärken und das Angebot an Kameras und Objektiven zu erweitern.
Geschäftsbereiche Precision Instruments ist der größte Geschäftsbereich des Herstellers. Sie macht 41 % des Umsatzes aus. Auch für Nikon ist das Gesundheitswesen ein wichtiges Geschäft, das 14 % des Gewinns und die digitale Produktion 12 % einbringt.
Laut PetaPixel besteht Nikons erste Aufgabe darin, seine Position auf dem Markt zu stärken. Dieses Ziel bezieht sich auf Nikons Kerngeschäftsbereiche Imaging und Precision Instruments, die am stärksten von den Auswirkungen von COVID-19 betroffen sind und priorisiert werden.
Nikon plant, die Rentabilität seines Fotogeschäfts zu steigern, unter anderem durch Preiserhöhungen und den Verkauf von mehr Objektiven. Es ist geplant, den Durchschnittspreis für alle Fotoausrüstungen und -optiken um etwa 20 % zu erhöhen. Das bedeutet, dass der Preis des Flaggschiffs Nikon Z9 6.000 US-Dollar übersteigen könnte.
Nikon will auch dafür sorgen, dass jeder Käufer von Z-Mount-Kameras mindestens zwei Objektive zur Hand hat. Das Unternehmen will eine Erhöhung des „Linsenfaktors“ erreichen, d.h. das Verhältnis von Objektivverkäufen zu Kameraverkäufen. Und dieses Umsatzwachstum sollte mindestens das Zweifache betragen. Und heute ist es das Ziel des Unternehmens, bis 2025 mehr als 50 Z-System-Objektive herzustellen. Heute gibt es 29 Modelle.
Darüber hinaus sieht Nikon Video als einen aufstrebenden Markt, den das Unternehmen zunehmend adressiert, zusammen mit einem Schritt in den Dienstleistungssektor durch die Erstellung von Inhalten mit Schwerpunkt auf 3D/360 und VR/AR.
Die zweite wichtige Aufgabe ist die Diversifikation. Es umfasst zwei Elemente: unterschiedliche Marktsegmente und unterschiedliche Kunden. Durch die Erschließung verschiedener Marktsegmente reduziert Nikon das Risiko und gibt dem Unternehmen gleichzeitig eine stärkere Basis. PetaPixel ist sich sicher, dass der Übergang von Endbenutzerprodukten zu Geschäftsintegrationssystemen zusammen mit der Bereitstellung von Dienstleistungen den Kreis der Verbraucher erweitern kann.
2022-04-19 18:50:09
Autor: Vitalii Babkin