O portal PetaPixel analisou os negócios da Nikon e seu atual posicionamento de mercado e estratégia de desenvolvimento.
Da publicação conclui-se que a Nikon resolveu os principais problemas financeiros e está atualmente focada no cumprimento de novas tarefas, em que divisão? associado ao processamento de imagens (Divisão de Imagem), embora tenha um papel significativo, está longe de ser o principal.
A receita da Divisão de Imagem não está diminuindo, mas continua a crescer. Num futuro próximo, os indicadores, aparentemente, voltarão ao patamar de 2019.
A Nikon desenvolveu uma estratégia de médio prazo com dois objetivos principais: tornar a Divisão de Imagem lucrativa e expandir as capacidades de suas outras divisões de produção não fotográfica e de vídeo.
A Divisão de Imagem teve que usar alguns métodos bastante drásticos de corte de custos. Fábricas foram fechadas e cerca de 2.000 funcionários demitidos.
A Nikon teve que repensar sua estratégia de crescimento e desenvolvimento. Isso levou ao surgimento de câmeras de montagem Z sem espelho. Mas antes de chegar lá, a Nikon teve que abandonar completamente o sistema "One", assim como quase todas as câmeras compactas com lentes fixas.
A eliminação de câmeras menos populares no mercado DSLR em declínio deu à Nikon a oportunidade de se concentrar em seu mais recente sistema de montagem em Z e trazê-lo ao mercado.
A situação foi agravada pela pandemia de COVID-19. Muitos processos de produção foram "congelados" por falta de componentes. No entanto, agora a divisão de imagem da empresa está se recuperando.
Até o momento, a Nikon ocupa apenas 13% do mercado total de câmeras do sistema. No entanto, a fabricante continua perdendo participação no mercado global, tanto entre câmeras SLR quanto sem espelho.
A meta financeira da Nikon para 2025 faz parte de sua estratégia de médio prazo para retornar a receita e o lucro aos níveis de 2019. Dos 700 bilhões de ienes em faturamento, espera-se que 200 bilhões de ienes venham diretamente da divisão de imagem e 300 bilhões de ienes da divisão de instrumentos de precisão. Ao mesmo tempo, o negócio geral trará apenas 10% do lucro.
Para 2021, a divisão de imagem trouxe para a Nikon 33% da receita. Isso está significativamente abaixo dos 75% em 2013. A solução para este problema é fortalecer a posição no mercado e ampliar a gama de câmeras e lentes.
Divisões A Precision Instruments é a maior divisão do fabricante. É responsável por 41% da receita. Para a Nikon, a saúde também é um negócio importante, que gera 14% dos lucros e a produção digital 12%.
Segundo PetaPixel, a primeira tarefa da Nikon é fortalecer sua posição no mercado. Essa meta está relacionada às principais áreas de negócios da Nikon de Imagem e Instrumentos de Precisão, que foram mais atingidas pelos efeitos do COVID-19 e são priorizadas.
A Nikon planeja aumentar a lucratividade de seu negócio de fotografia, inclusive aumentando os preços e vendendo mais lentes. Prevê-se aumentar o preço médio de todos os equipamentos fotográficos e óticas em cerca de 20%. Isso significa que o preço do carro-chefe da Nikon Z9 pode exceder US$ 6.000.
A Nikon também pretende garantir que cada comprador de câmeras Z-mount tenha pelo menos duas lentes em mãos. A empresa quer alcançar um aumento no "fator lente", ou seja, a relação entre as vendas de lentes e as vendas de câmeras. E esse crescimento nas vendas deve ser de pelo menos o dobro. E hoje, o objetivo da empresa é criar mais de 50 lentes do sistema Z até 2025. Hoje existem 29 modelos.
Além disso, a Nikon vê o vídeo como um mercado emergente que a empresa está abordando cada vez mais, juntamente com uma mudança para o setor de serviços por meio da criação de conteúdo focado em 3D/360 e VR/AR.
A segunda tarefa importante é a diversificação. Inclui dois elementos: diferentes segmentos de mercado e diferentes clientes. Ao explorar diferentes segmentos de mercado, a Nikon reduz o risco ao mesmo tempo que dá ao negócio uma base mais sólida. A transição de produtos de usuário final para sistemas de integração de negócios, juntamente com a prestação de serviços, também pode ampliar o círculo de consumidores, a PetaPixel tem certeza.
2022-04-19 18:50:09
Autor: Vitalii Babkin