Le portail PetaPixel a analysé l'activité de Nikon, son positionnement actuel sur le marché et sa stratégie de développement.
Il ressort de la publication que Nikon a résolu les principaux problèmes financiers et se concentre actuellement sur l'accomplissement de nouvelles tâches, dans quelle division ? associé au traitement d'images (Division Imagerie), s'il joue un rôle important, il est loin d'être le principal.
Le chiffre d'affaires de la Division Imagerie ne diminue pas, mais continue de croître. Dans un avenir proche, les indicateurs reviendront apparemment au niveau de 2019.
Nikon a développé une stratégie à moyen terme avec deux objectifs principaux : rentabiliser la division Imagerie et étendre les capacités de ses autres divisions de production non photographique et vidéo.
La division Imagerie a dû utiliser des méthodes de réduction des coûts assez drastiques. Des usines ont été fermées et environ 2 000 employés ont été licenciés.
Nikon a dû repenser sa stratégie de croissance et de développement. Cela a conduit à l'émergence de caméras sans miroir à monture Z. Mais avant d'en arriver là, Nikon a dû complètement abandonner le système "One", ainsi que la quasi-totalité des compacts à objectifs fixes.
L'abandon d'appareils photo moins populaires sur le marché en baisse des reflex numériques a donné à Nikon l'opportunité de se concentrer sur son dernier système de monture Z et de le commercialiser.
La situation a été exacerbée par la pandémie de COVID-19. De nombreux processus de production ont été "gelés" en raison du manque de composants. Cependant, la division Imagerie de l'entreprise rebondit.
À ce jour, Nikon n'occupe que 13 % du marché total des caméras système. Cependant, le fabricant continue de perdre des parts de marché sur le marché mondial, tant parmi les appareils photo reflex que les hybrides.
L'objectif financier de Nikon pour 2025 fait partie de sa stratégie à moyen terme visant à ramener les revenus et les bénéfices aux niveaux de 2019. Sur les 700 milliards de yens de chiffre d'affaires, 200 milliards de yens devraient provenir directement de la division imagerie et 300 milliards de yens de la division Precision Instruments. Dans le même temps, l'activité générale n'apportera que 10% des bénéfices.
Pour 2021, la division Imagerie a rapporté à Nikon 33% du chiffre d'affaires. Ce chiffre est nettement inférieur à celui de 75 % en 2013. La solution à ce problème est de renforcer la position sur le marché et d'élargir la gamme d'appareils photo et d'objectifs.
Divisions Precision Instruments est la plus grande division du fabricant. Il représente 41 % du chiffre d'affaires. Pour Nikon, la santé est également une activité importante, qui rapporte 14 % des bénéfices et la production numérique 12 %.
Selon PetaPixel, la première tâche de Nikon est de renforcer sa position sur le marché. Cet objectif concerne les principaux domaines d'activité de Nikon, l'imagerie et les instruments de précision, qui ont été les plus durement touchés par les effets du COVID-19 et sont prioritaires.
Nikon prévoit d'augmenter la rentabilité de son activité de photographie, notamment en augmentant les prix et en vendant davantage d'objectifs. Il est prévu d'augmenter le prix moyen de tous les équipements photographiques et optiques d'environ 20 %. Cela signifie que le prix du produit phare Nikon Z9 pourrait dépasser 6 000 $.
Nikon a également l'intention de s'assurer que chaque acheteur d'appareils photo à monture Z dispose d'au moins deux objectifs. L'entreprise souhaite obtenir une augmentation du "facteur de lentille", c'est-à-dire le rapport entre les ventes d'objectifs et les ventes d'appareils photo. Et cette croissance des ventes devrait être au moins multipliée par deux. Et aujourd'hui, l'objectif de l'entreprise est de créer plus de 50 objectifs du système Z d'ici 2025. Aujourd'hui, il existe 29 modèles.
En outre, Nikon considère la vidéo comme un marché émergent auquel l'entreprise s'adresse de plus en plus, parallèlement à une évolution vers le secteur des services via la création de contenu axé sur la 3D/360 et la VR/AR.
La deuxième tâche importante est la diversification. Il comprend deux éléments : différents segments de marché et différents clients. En exploitant différents segments de marché, Nikon réduit les risques tout en renforçant l'assise de l'entreprise. La transition des produits destinés aux utilisateurs finaux vers les systèmes d'intégration commerciale, ainsi que la fourniture de services, peut également élargir le cercle des consommateurs, PetaPixel en est convaincu.
2022-04-19 18:50:09
Auteur: Vitalii Babkin