Il portale PetaPixel ha analizzato l'attività di Nikon e la sua attuale strategia di posizionamento e sviluppo sul mercato.
Dalla pubblicazione ne consegue che Nikon ha risolto i principali problemi finanziari ed è attualmente concentrata sull'adempimento di nuovi compiti, in quale divisione? associato all'elaborazione delle immagini (Divisione Imaging), sebbene svolga un ruolo significativo, è ben lungi dall'essere il principale.
I ricavi della Divisione Imaging non sono in calo, ma continuano a crescere. Nel prossimo futuro, gli indicatori, a quanto pare, torneranno al livello del 2019.
Nikon ha sviluppato una strategia a medio termine con due obiettivi principali: rendere redditizia la divisione Imaging ed espandere le capacità delle altre divisioni di produzione non fotografica e video.
La Divisione Imaging ha dovuto utilizzare alcuni metodi di riduzione dei costi piuttosto drastici. Le fabbriche furono chiuse e circa 2.000 dipendenti licenziati.
Nikon ha dovuto ripensare la sua strategia di crescita e sviluppo. Ciò ha portato all'emergere di fotocamere mirrorless con attacco Z. Ma prima di arrivarci, Nikon ha dovuto abbandonare completamente il sistema "One", così come quasi tutte le compatte con obiettivi fissi.
L'abbandono delle fotocamere meno popolari nel mercato delle reflex digitali in contrazione ha dato a Nikon l'opportunità di concentrarsi sul suo ultimo sistema di innesto Z e portarlo sul mercato.
La situazione è stata aggravata dalla pandemia di COVID-19. Molti processi produttivi sono stati "congelati" per mancanza di componenti. Tuttavia, ora la divisione Imaging dell'azienda si sta riprendendo.
Ad oggi, Nikon occupa solo il 13% del mercato totale delle fotocamere di sistema. Tuttavia, il produttore continua a perdere quote di mercato nel mercato globale, sia tra le fotocamere reflex che mirrorless.
L'obiettivo finanziario di Nikon per il 2025 fa parte della sua strategia a medio termine per riportare entrate e profitti ai livelli del 2019. Dei 700 miliardi di yen di fatturato, 200 miliardi di yen dovrebbero provenire direttamente dalla divisione imaging e 300 miliardi di yen dalla divisione Precision Instruments. Allo stesso tempo, l'attività generale porterà solo il 10% del profitto.
Per il 2021, la divisione Imaging ha portato a Nikon il 33% delle entrate. Questo è significativamente in calo rispetto al 75% nel 2013. La soluzione a questo problema è rafforzare la posizione sul mercato ed espandere la gamma di fotocamere e obiettivi.
Divisioni Precision Instruments è la divisione più grande del produttore. Rappresenta il 41% delle entrate. Per Nikon, anche la sanità è un business importante, che porta il 14% dei profitti e la produzione digitale il 12%.
Secondo PetaPixel, il primo compito di Nikon è rafforzare la propria posizione sul mercato. Questo obiettivo si riferisce alle aree di attività principali di Nikon di imaging e strumenti di precisione, che sono state le più colpite dagli effetti del COVID-19 e sono prioritarie.
Nikon prevede di aumentare la redditività della sua attività di fotografia, anche aumentando i prezzi e vendendo più obiettivi. Si prevede di aumentare il prezzo medio di tutte le apparecchiature fotografiche e ottiche di circa il 20%. Ciò significa che il prezzo dell'ammiraglia Nikon Z9 potrebbe superare i $ 6.000.
Nikon intende inoltre garantire che ogni acquirente di fotocamere con innesto Z abbia almeno due obiettivi a portata di mano. L'azienda vuole ottenere un aumento del "fattore lente", ovvero il rapporto tra le vendite di obiettivi e le vendite di fotocamere. E questa crescita delle vendite dovrebbe essere almeno due volte. E oggi, l'obiettivo dell'azienda è creare più di 50 obiettivi del sistema Z entro il 2025. Oggi ci sono 29 modelli.
Inoltre, Nikon vede il video come un mercato emergente a cui l'azienda si rivolge sempre di più, insieme al passaggio al settore dei servizi attraverso la creazione di contenuti incentrati su 3D/360 e VR/AR.
Il secondo compito importante è la diversificazione. Comprende due elementi: diversi segmenti di mercato e diversi clienti. Attingendo a diversi segmenti di mercato, Nikon riduce il rischio dando al business una base più solida. Il passaggio dai prodotti per l'utente finale ai sistemi di integrazione aziendale, insieme alla fornitura di servizi, può anche ampliare la cerchia dei consumatori, PetaPixel ne è sicuro.
2022-04-19 18:50:09
Autore: Vitalii Babkin